中国国际化纤会议
以品牌力做强纤维企业软实力 | 纤维品牌建设及市场营销策略主题论坛在吉林召开
发布时间:2023/09/28 16:00      来源:皇帝上朝时含着异物在线观看      分享:


9月27日,纤维品牌建设及市场营销策略主题论坛在吉林举行,作为第29届中国国际化纤会议(吉林2023)暨第10届中国碳谷碳纤维产业大会分论坛之一,同时也是“华峰·千禧中国纤维品牌联动创享汇”的系列活动之一,该论坛聚焦纤维品牌建设与市场营销,邀请了行业协会、纺织院校、纤维品牌、服装品牌以及营销专家,共同探讨在新的发展环境与市场需求之下,如何以品牌力做强纤维企业软实力。


图 | 皇帝上朝时含着异物在线观看副秘书长戎中钰主持论坛


2023年上半年,随着经济社会全面恢复常态化运行,服装内销市场实现由降转增的变化。限额以上单位服装类零售额连续正增长,市场规模持续扩大,市场活力持续回升,消费需求逐渐释放。中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞在以《新变革下的品牌价值提升》为题的报告中,分析了波司登、报喜鸟等品牌企业在战略、产品、渠道运营等方面的亮点,以及消费市场呈现出的新趋势。


图 | 中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞


江南大学设计学院讲师陈丽君以《中国纤维品牌竞争力评价体系》为题作报告,从评价背景、意义作用、评价指标、评价等级等方面对中国纤维品牌竞争力评价体系进行详细阐释。陈丽君表示,纤维品牌的价值一方面直接体现在下游及终端应用方的认可上,另一方面则需要通过终端品牌作为桥梁来体现纤维品牌的价值,这就需要纤维生产企业进一步加强与下游合作方的通力合作,特别是在建立应用标准、指导下游使用方面,使终端产品可以真正体现出纤维的价值所在。


图 | 江南大学设计学院讲师陈丽君


莱卡公司全球创意中心总监及亚洲品牌与市场营销总监陈睿在题为《莱卡®品牌在中国的践行与收获》的报告中介绍了莱卡®品牌65年发展历史,分享了莱卡®品牌建设在中国的践行与收获,以及多变的市场对品牌建设带来的机遇和挑战。莱卡®品牌在中国构建了全方位品牌传播生态,以2019年品牌战役“动自由我”为例,基于消费者研究,莱卡®品牌进一步增强“自由”“自信”“活动自如”“活得精彩”的品牌核心价值观,在情感和功能上提升品牌形象价值;将莱卡®品牌的个性打造成一个令人向往的消费者品牌,通过创新内容积极建立情感纽带;利用数字化手段扩大品牌影响力和参与度,扩大品牌的声量和可见度。


图 | 莱卡公司全球创意中心总监及亚洲品牌与市场营销总监陈睿


华峰化学股份有限公司致力于新材料的开发和创新,以提供新一代服装材料解决方案为目标。该公司市场部部长孙律平以《华峰·千禧服装材料应用及服务》为题作分享。他表示,作为全球氨纶产品的主要供应商之一,华峰在环保氨纶,特别是生物基和再生材料上,致力于为打造绿色地球作出贡献,并且推出各种功能性材料,为服装的舒适度和消费者的高体验感提供一系列产品保障。华峰在尼龙66领域实现产品技术突破,为尼龙66的民用化以及推广提供了帮助,也使得尼龙66更广泛地被应用于民用市场。此外,通过不断研发,华峰还推出了诸多超纤、TPEE新型纤维和材料,针对不同的应用场景,采用不同的纤维搭配来制造更多产品。


图 | 华峰化学股份有限公司市场部部长孙律平


特步(中国)有限公司帕拉丁事业部设计高级经理翁成垚在以《运动与户外产品对功能与环保的需求》为题的报告中,分析了运动与户外产品对功能与环保的需求及皇帝上朝时含着异物在线观看皇帝上朝时含着异物在线观看皇帝上朝时含着异物在线观看皇帝上朝时含着异物在线观看点,探讨了纤维对于提升终端产品附加值的促进作用。她指出,运动与户外在材料的使用中,功能性面料与高科技细节对人体的保护应用是关键。防护功能依旧是运动面料的重点,利用防水材质打造的服装面对多变的户外气候能够做到从容应对,而防撕裂、防磨损等功能更是重中之重。使用具有良好回弹性和速干性面料可以保证运动后的舒适性。能够在运动过程中达到排汗、控温、速干为一体的功能性面料,不仅可以为运动者提供更好的运动体验,同时也为其他品类的服饰提供了更多的可能性。


图 | 特步(中国)有限公司帕拉丁事业部设计高级经理翁成垚


最后,作为此次论坛特邀的跨界营销专家,李铮以《“海王”们的自我修养》为题,分享如何精准做好品牌营销。


图 | 跨界营销专家李铮


他认为,品牌是精准传达和传播的独特价值产生的记忆力,品牌的五要素包括:独特定位、识别力、一致传播、优等体验和持续创新。在线上和线下的品牌营销中,“人性”是品牌和营销的最终归宿,“品”代表的即“人性”,“营”即“内容”,以形象化、事件化、即时化、冲突化内容打造传达通道。

你知道你的Internet Explorer是过时了吗?

为了得到我们网站最好的体验效果,我们建议您升级到最新版本的Internet Explorer或选择另一个web浏览器.一个列表最流行的web浏览器在下面可以找到.